Daniel Cotillas Ruiz / mediactivista / @danicotillas
Sin duda soy muy fan de los titulares llamativos, creo que eso anima a ir del link a la lectura. Ahora, respecto al contenido creo que hay algunos aspectos que me parece importante tener en cuenta. Si bien el desarrollo que están teniendo las herramientas digitales nos llevan a una apertura en los formatos y las plataformas, debemos tener el ojo atento a la soberanía sobre nuestros propios contenidos.
No es rara la discusión entre gestores de comunidades virtuales que inicien con la frase: "¿Viste? Otra vez nos han cambiado Facebook", y de esta forma tener que replantear de nuevo nuestras formas de publicar y crear. Creo que más que una muerte de las páginas webs, estamos viviendo una muerte de la lógica de narración.
Crear contenidos largos, pesados, con citas tradicionales en lugar de vínculos, ya no puede estar dentro de los parámetros de una estrategia de comunicación. Pero lejos de eso pensar que mantener un registro vivo, comentable e histórico de nuestras publicaciones sea lo que debemos dejar de lado.
Una página web ha de ser el corazón de nuestras comunicaciones, y no por ello entender que es una centralización, sino tal y como funciona a nivel orgánico... bombeando la sangre que hace que funcione el resto de órganos, sin los cuales, no podríamos comunicar hoy adecuadamente. Por ello, más que escuchar al ciudadano y sus "exigencias", creo que tenemos la responsabilidad desde la creación comunicativa de hacer al ciudadano exigente, sino, podríamos convertirnos en meros agentes de marketing. Y eso, es otra cosa.
