Viernes, 03 Octubre 2014 17:54

11. ¿Cuál es el uso que los partidos políticos le dan a las redes sociales en Bolivia?. ¿Quienes están, quiénes son y quiénes usan la web 2.0?

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No hay una correlación cuantitativa o relación directa entre presencia en redes sociales y votos, pues no todos los candidatos “están” presentes en las redes sociales de manera personal y muchos de los que están no las explotan sino como medios de difusión unidireccional y escaparate de consignas y de ideas. Sin embargo, las redes sociales han demostrado su influencia de manera determinante al poner sobre la mesa algunos temas que no necesariamente estaban siendo tratados como parte de las campañas presidenciales (Machismo, Violencia hacia la mujer, Agenda digital, etc).

¿Cuánto influyen las redes sociales en el voto?

Esa es la pregunta que el analista de la web 2.0, Pablo Andrés Rivero, realizó en su blog, las conclusiones son interesantes: “Las posibilidades de influencia, no están en el número de cuentas ni en esos “seguidores”. Las campañas electorales contemporáneas, ya sea por la web, en la radio o en las marchas dominicales, no se trata de re-convencer a los convencidos o de tratar de “convertir” a los que “jamás votarían por uno”, sino de llegar a las y los indecisos, esas mentes electorales más emocionales que no se leen los programas de gobierno o se pasan tres meses reclamando propuestas.

Los partidos políticos en la web 2.0

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Una de las fuentes tomadas como análisis del uso de redes sociales por parte de los partidos políticos en disputa durante las elecciones generales Bolivia 2014, es el boletín de Política 2.0. de Agosto, estudio realizado por el equipo liderado por Amaru Villanueva, Director at Centro de Investigaciones Sociales de la Vicepresidencia (CIS) y Eliana Quiroz ciberactivista boliviana. 

Respecto al uso de las redes por parte de los partidos políticos, Eliana Quiroz, señala que en las cuentas del MAS se observa mayor dispersión y se ve que no hay un control central. En cambio, UN y Demócratas son más centralizados.“Una de las razones de esto es la forma de comunicación vertical como reflejo de estructuras piramidales característica de los partidos. Entrar en la lógica de la red tiene que ver con la pérdida del control sobre el proceso de comunicación, es ganarse un espacio de influencia nuevo, es hablar de tú a tú con los ciudadanos, asumir horizontalidad y perder el rol de centralidad en el proceso de comunicación. Tiene que ver más con un cambio de concepción de la forma de poder que implican los procesos de comunicación que con conocer cómo operar una cuenta de Twitter o de Facebook”.

Por su parte, Amaru Villanueva, miembro del equipo que realizó el trabajo de investigación, juzgó que en el caso de Demócratas y UN se observa una “metodología para manejar las redes más centralizada, coordinada y (…) eficiente”. Esta centralización se percibe, primero, en el uso de “buenas prácticas”, apuntó. Buenas prácticas: tener una página, una estética y generan diálogo (más que difusión) con los seguidores. “Pero con la creación reciente de una cuenta oficial de Evo y las páginas de Generación Evo, en las que se observan buenas prácticas, seguramente se verá un cambio”, prevé Villanueva.

Hitos políticos en Twitter

El experto en análisis de la web 2.0 con fines políticos, Pablo Andrés Rivero, da algunas pautas del uso de redes sociales con mras a las Elecciones Generales de Octubre. Hace un recorrido por los hitos del último año que han marcado la hisotira digital de los candidatos y sus partidos.

Julio 2013

- Crecimiento de seguidores del oficialismo

- No se visibiliza una estrategia clara

- Uso tibio de twitter para contacto y acercamiento

- No hay presencia de ministros de carteras duras, ausencia de presidente o vicepresidente

- UN concentra la estrategia en Doria Medina, no en todo el partido

- Silencio estratégico de seguidores del MAS

-  El partido que con más alto percentil de retweets es el MSM, seguido Todos por Santa Cruz, Unidad Nacional, VERDES y el MNR, respectivamente. Este último es el partido más activo en cuanto a envío de tweets.

Noviembre 2013

- Doria Medina y Costas, únicos con cuentas activas en Twitter

-  las cinco cuentas de políticos que demuestran mayor perspectiva de crecimiento son la del gobernador de Santa Cruz Rubén Costas, la del senador Germán Antelo, de la presidenta de la cámara de diputados, Betty Tejada, de la diputada Rebeca Delgado y la cuenta del alcalde paceño Luis Revilla.  

-  Las organizaciones y agrupaciones políticas aún mantienen resultados marginales. La política traducida a las dinámicas web implica sobre todo cambios en la práctica política que los partidos parecen aún incapaces de adoptar.

 Febrero 2013

- Los jóvenes y esos indecisos urbanos parecen ser el público que más buscarán los partidos y para ello se valdrán, entre otros recursos, de los canales digitales.

-  Juan del Granado se unió a Twitter

-  las organizaciones políticas comienzan a indagar sus posibilidades a través de Twitter. Por ahora no logran captar demasiada atención, como ha sido la tónica en los últimos dos años, sin embargo comienzan a surgir cuentas de grupos al interior de las organizaciones políticas que pueden ser más efectivos y cumplir funciones organizativas y movilizadoras.

 Abril 2014

-  Las organizaciones políticas siguen sin lograr captar demasiada atención ni tampoco implementan estrategias organizativas y movilizadoras a partir de Twitter.

-  El dato más llamativo es que el MAS logra el 35 por ciento de sus seguidores aunque su binomio no está en Twitter (lo logran ante todo a partir de figuras públicas y autoridades del ejecutivo), mientras que Frente Amplio tiene a su candidato Samuel Doria Medina y Demócratas-MSM a Rubén Costas y Juan del Granado entre las figuras políticas con cuentas activas.

 Mayo 2014

- Las estrategias, mal o bien, parecen estar más claras.

-  Unidad Nacional y su Frente Amplio apuestan al "líder" opositor y desplazan la construcción de base política o estructura partidaria en la web.

-  Demócratas construye imagen y con el nuevo acuerdo político-electoral rezagó al gobernador Costas al ámbito departamental cruceño haciendo más énfasis en estructura y programa nacional.

-  El MSM no parece tomar una decisión (ni política ni comunicacional, menos digital)

-  MAS-IPSP apuesta por una "base ancha" de militantes, grupos de apoyo, presencia en la web de figuras gubernamentales relacionadas a la gestión pero nada de candidatos, no veremos al presidente o al vicepresidente en la web, salvo alguna sorpresa mayor.

-  El reporte sigue arrojando el dato e invariable desde enero: 7 de cada 10 políticos/as en Twitter son hombres, mientras que la preferencia de nuevos seguidores considerando las 100 cuentas más seguidas en mayo es 70.4 por ciento a hombres y 29.6 por ciento a mujeres políticas, el registro menos favorable hacia las mujeres en lo que va del año.

 Julio 2014

-  De los cinco partidos en carrera electoral cuatro han avanzando en sus estrategias digitales pero ninguno para aún tener un plan articulado y bien llevado por un equipo. Asimismo, hay tres candidatos a la presidencia con cuentas en Twitter, dos a la vicepresidencia y dos candidatos con un equipo comunicacional gestionando su presencia en la web.

-  Dos aspectos son importantes de subrayar respecto a la anterior gráfica. En primer lugar, los dos partidos que crecen (MAS y PDC) no lo hacen en función de sus candidatos presidenciales ya que en ambos casos no tienen cuentas oficiales Evo Morales ni Jorge Quiroga.

-  El crecimiento se explica más bien, en el caso del MAS, por una estrategia de 'masificación' de cuentas oficialistas en candidatos, ministros, asambleístas y activistas políticos, mientras que en el caso del PDC en el agrupamiento de adherentes a la campaña de "Tuto" Quiroga que estaban registrados bajo otros partidos.

-  El dato duro se mantiene casi invariable desde enero de este año: 7 de cada 10 políticos/as en Twitter son hombres aunque en julio esto baja a 6,5. En cuanto a la preferencia de nuevos seguidores considerando las 100 cuentas más seguidas en julio de 2014 se registra 59 por ciento a hombres y 41 por ciento a mujeres políticas, el registro más favorable hacia las mujeres en lo que va del año, similar al de marzo.

Políticos 2.0. Algunas cifras

Como parte de la última entrega del boletín Política 2.0., compartimos algunas estadísticas sobre el uso de redes sociales por parte de los partidos. El documento completo puede ser consultado aquí.

Algunos candidatos, como Evo Morales, Samuel Doria Medina y Jorge Quiroga, denotaron mayores crecimientos de seguidores desde junio, mientras otros parecen haberse estancado. Resalta quizás el gran incremento de morales, llegando a los 140.000 seguidores, a 2.000 de alcanzar a Doria Medina quién sigue siendo el candidato con mayor audiencia en las redes sociales digitales; cabe mencionar también que la plataforma de mayor llegada de Morales dejó de ser Twitter para ser Facebook (FUENTE: Política 2.0, Boletín #2)

Captura

Algunos candidatos, como Evo Morales, Samuel Doria Medina y Jorge Quiroga, denotaron mayores crecimientos de seguidores desde junio, mientras otros parecen haberse estancado. Resalta quizás el gran incremento de morales, llegando a los 140.000 seguidores, a 2.000 de alcanzar a Doria Medina quién sigue siendo el candidato con mayor audiencia en las redes sociales digitales; cabe mencionar también que la plataforma de mayor llegada de Morales dejó de ser Twitter para ser Facebook. (FUENTE: Política 2.0, Boletín #2)

total seguidores candidatos

Las cuentas pertenecientes a entidades estatales han crecido sostenidamente el tiempo, agrupando 350.000 seguidores. Los ministerios y viceministerios son los más seguidos, además de las alcaldías de las principales ciudades. El uso de la plataforma Twitter aún es muy bajo (FUENTE: Política 2.0, Boletín #2).

cuentas instituciones estado

El fenómeno #OlaAzul del MAS

El viernes 12 de septiembre a las 13.00 se creó el hashtag #OlaAzul para posicionar de manera digital la campaña del MAS. El fenómeno más importante − asegura el especialista en redes sociales - es la publicación de 14 mil menciones en Twitter del hashtag #OlaAzul, durante dos días.

 

Visto 2362 veces Modificado por última vez en Martes, 07 Octubre 2014 09:41
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